Uma das maiores vantagens dos anúncios online para empresas locais é poder escolher exatamente onde eles aparecem. Uma loja em Francisco Beltrão não precisa pagar para aparecer em Curitiba. Um restaurante em Dionísio Cerqueira pode anunciar só para quem está a poucos quilômetros dele.
Bem configurado, o tráfego pago local é uma das formas mais eficientes de investir em divulgação. Mal configurado, vira dinheiro jogado fora.
Comece pela região certa
Nas plataformas de anúncio, você define a área pelo mapa: uma cidade, um raio em quilômetros a partir de um endereço ou várias cidades juntas.
- Para comércio e serviços do dia a dia, um raio pequeno em volta da empresa costuma funcionar melhor.
- Para serviços que o cliente busca e se desloca para contratar, a cidade inteira e as vizinhas fazem sentido.
- Na fronteira, dá para incluir os dois lados, com anúncios em português e em espanhol.
Meta Ads ou Google Ads?
Os dois funcionam, mas para momentos diferentes:
- Instagram e Facebook (Meta Ads) mostram a sua empresa para quem ainda não está procurando. São ótimos para promoções, lançamentos, eventos e para fazer a marca ser lembrada.
- Google Ads aparece para quem já está procurando: "conserto de celular perto de mim", "contador em Cascavel". É ideal para serviços com procura ativa.
Muitas empresas usam os dois: o Google para captar quem procura e o Instagram para ser lembrada por quem ainda vai procurar.
Um objetivo por campanha
Antes de criar o anúncio, escolha o que você quer que a pessoa faça:
- Chamar no WhatsApp.
- Ligar.
- Ir até a loja.
- Visitar uma página do site.
Uma campanha com um objetivo claro é mais fácil de medir e de melhorar.
O criativo faz metade do trabalho
O melhor público do mundo não salva um anúncio fraco. Nas campanhas locais, funcionam melhor:
- fotos e vídeos reais da empresa e da equipe, em vez de imagens de banco;
- a oferta ou o benefício logo no começo;
- o nome da cidade ou do bairro, para a pessoa se reconhecer;
- uma chamada clara para a ação.
Comece pequeno e acompanhe
Não é preciso começar com um orçamento alto. Comece com um valor que você consiga manter por algumas semanas, acompanhe quantos contatos chegam e quanto custa cada um, e ajuste: o público, o criativo, a oferta. Aumente o investimento só no que estiver funcionando.
Na Twins, a gestão de tráfego pago é feita pela mesma equipe que cria as peças e cuida das suas redes, para o anúncio, o perfil e o atendimento falarem a mesma língua.
