"Preciso de um logo" é uma das frases que mais ouvimos. Às vezes é exatamente isso. Muitas vezes, o que a empresa precisa é de algo maior, e só percebe depois que o logotipo novo fica perdido no meio de posts, cartões e fachadas que não conversam entre si.
Entender a diferença ajuda a gastar melhor e a não refazer o trabalho daqui a um ano.
O que é o logotipo
O logotipo é o símbolo da marca: o desenho, o nome escrito de um jeito próprio, ou os dois juntos. É a assinatura da empresa. Ele aparece na fachada, no perfil do Instagram, na nota fiscal e no uniforme.
Um bom logotipo funciona pequeno e grande, colorido e em uma cor só, em fundo claro e em fundo escuro. Se ele só fica bonito no tamanho em que foi apresentado, ainda não está pronto.
O que é a identidade visual
A identidade visual é o conjunto de regras que faz a marca ser reconhecida mesmo quando o logotipo não está em destaque. Inclui:
- as cores principais e de apoio;
- as fontes de títulos e de textos;
- os elementos gráficos, como formas, ícones e texturas;
- o estilo das fotos;
- os modelos de aplicação: cartão, apresentação, posts, embalagem, sinalização.
Pense numa marca conhecida. Você provavelmente reconhece um anúncio dela antes de ver o logotipo, só pelas cores e pelo jeito das imagens. Isso é identidade visual.
Qual dos dois a sua empresa precisa?
Depende do momento.
Só o logotipo faz sentido quando
- a empresa está começando e ainda vai descobrir como se comunica;
- o orçamento é curto e a prioridade é ter uma marca registrável e bem desenhada;
- a comunicação é simples, com poucas peças.
A identidade visual completa faz sentido quando
- a empresa já tem equipe, várias peças e redes sociais ativas;
- cada pessoa ou fornecedor faz as artes de um jeito diferente;
- a marca vai aparecer em muitos lugares: frota, uniforme, loja, site e anúncios;
- a empresa está mudando de posicionamento e precisa parecer o que se tornou.
Dá para fazer por etapas
Não precisa ser tudo de uma vez. Um caminho comum é começar pelo logotipo com uma paleta de cores e fontes definidas, que já garante o mínimo de consistência, e ampliar as aplicações conforme a empresa precisa delas.
O importante é que o logotipo seja pensado desde o início como parte de um sistema. Assim, quando chegar a hora de crescer, nada precisa ser refeito.
O que pedir na entrega
Seja qual for o caminho, confira se você vai receber:
- Arquivos vetoriais do logotipo, que podem ser ampliados sem perder qualidade.
- Versões horizontal, vertical e reduzida, em cores e em uma cor só.
- Os códigos das cores para impressão e para tela.
- Os nomes das fontes usadas.
- Um guia simples de uso, mesmo que de poucas páginas.
Na Twins, fazemos tanto a criação de logotipo quanto a identidade visual completa. A primeira conversa serve justamente para entender qual dos dois faz sentido agora.
